Почему эмоциональный подарок выгоднее
До Нового года меньше двух месяцев. Скоро снова начнется охота за подарком, который не уедет на антресоль к февралю. У психологов на этот счет есть данные, и звучат они почти как совет финансиста.
Сентиментальная ценность не выветривается
В 2015 году Ян и Галак опубликовали в Journal of Personality and Social Psychology работу о том, как люди привыкают к своим вещам. Полезность предмета со временем падает. Сентиментальная ценность остается прежней. К таким вещам слабее проявляется гедонистическая адаптация*, поэтому радость от них угасает медленнее.
Новый чайник восхищает неделю. Потом он просто шумит по утрам и оставляет на дне известковую сетку. Бабушкина сахарница со стертым клеймом ТВА МСКУЗНЕЦОВА со сколом на крышке звякает так же, как тридцать лет назад, и каждый раз немного греет.
Почему к подарку с историей привыкают медленнее
В одном из исследований люди медленнее привыкали к рождественским подаркам, чем к покупкам, сделанным для себя. Причина в большей сентиментальной ценности. В лабораторном эксперименте эффект прослеживался до девяти месяцев.
Девять месяцев это с декабря почти до сентября. Елку давно вынесли, мандариновые корки выбросили, пуховик убрали на верхнюю полку. Подаренное к этому времени все еще не стало обычным предметом. За ней по-прежнему стоят шуршание бумаги, почерк на открытке и чьи-то внимательные глаза напротив.
Хорошая выдержка.
Подарок с гравировкой
Авторы делают из этого почти бухгалтерский вывод. Выгоднее вкладываться в переживания, которые наделяют вещь сентиментальной ценностью. Арифметика простая. Деньги уходят один раз, удовольствие расходуется медленнее, и каждый рубль работает дольше.
Гравировка с именем, датой или словами, по-моему, самый прямой способ это сделать. Дерево вокруг надписи чуть темнее и пахнет дымком. Про породы, с которыми я работаю, подробно рассказываю в разделе о материалах.
В каталоге есть штабелируемые свечи из натурального воска в деревянных подсвечниках ручной работы, и на каждом подсвечнике можно оставить пару слов. Свеча это напоминание, что все хорошо. Подсвечник можно заправить новой свечой, есть подписка на рефилы, а при правильном уходе дерево служит годами.
Откуда желание иметь вещь про меня
Сантос, Варнум и Гроссманн в 2017 году опубликовали в Psychological Science анализ 51 года данных об индивидуалистических практиках и ценностях в 78 странах. Источниками стали переписи населения и World Values Survey.
По их оценке, с 1960 года индивидуализм в мире вырос примерно на 12%. Рост объясняется прежде всего социально-экономическим развитием, то есть доходами, образованием, урбанизацией и переходом к офисному труду.
Люди стали богаче, образованнее и автономнее, появилось желание иметь «вещь про меня». Имя на стаканчике кофе, плейлист под настроение, кроссовки из онлайн-конструктора. Подарок с гравировкой продолжает этот ряд, и его еще можно потрогать.
Как я пришла к дереву и воску, рассказываю на странице о себе. Другие заметки про подарки собраны в блоге. Напишите, для кого подарок и какие слова на нем нужны, отвечу в течение дня и все обсудим.
*Гедонистическая адаптация, она же гедонистическая беговая дорожка, это психологический феномен. Он описывает склонность человека возвращаться к относительно стабильному уровню счастья или благополучия, несмотря на значительные перемены, радостные или горькие.